Πριν 10 χρόνια περιμέναμε πώς και πώς να ανέβει στο YouTube το videoclip του αγαπημένου μας τραγουδιού, τώρα το ψάχνουμε κατευθείαν στο Spotify χωρίς να δίνουμε την ίδια σημασία στην εικόνα.

Γιατί μπορεί να συμβαίνει αυτό; 

• Πλέον, έχουν αλλάξει η συνήθειες του κόσμου και ο τρόπος που ακούει μουσική. Χαρακτηριστικό είναι ότι τις περισσότερες φορές η ακρόαση της μουσικής συμβαίνει παράλληλα με κάποια άλλη δραστηριότητα, κατά την άσκηση, την δουλειά, το διάβασμα ή την οδήγηση. Ως αποτέλεσμα, δεν υπάρχει η δυνατότητα για ταυτόχρονη παρακολούθηση του video clip. Εφαρμογές όπως το Spotify και το Apple Music είναι ιδανικές για το multitasking, καθώς το YouTube δεν σου επιτρέπει να ακούς και να κοιτάς κάτι άλλο στο κινητό σου την ίδια στιγμή.

• Επόμενο είναι λοιπόν, η μουσική βιομηχανία να εστιάζει περισσότερο στο ίδιο το κομμάτι παρά στο video. Ακόμη, για το Spotify, για παράδειγμα, δημιουργούνται clips μικρού μήκους που συνοδεύουν τα τραγούδια, χωρίς να επενδύονται χρήματα στην δημιουργία ενός βίντεο μεγαλύτερου μήκους. 

• Η παραγωγή των επαγγελματικών video clip σίγουρα κοστίζει αρκετά και απαιτεί την συνεργασία πολλών διαφορετικών ειδικοτήτων. Γι’ αυτόν τον λόγο, οι καλλιτέχνες επιλέγουν να επενδύσουν στην προώθηση του τραγουδιού τους μέσω διαφορετικών πλατφορμών, όπως είναι το TikTok και το Instagram, και όχι μέσω της παραγωγής ενός βίντεο για το YouTube. 

• Ακόμη, σύνηθες είναι στις μέρες μας ένα τραγούδι να γίνεται viral μέσω των σύντομων βίντεο (15-60 δευτερολέπτων) σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Έτσι, οι χρήστες δεν περιμένουν να παρακολουθήσουν ένα video clip 3-4 λεπτών, αλλά ενδιαφέρονται περισσότερο για το πιο catchy σημείου του τραγουδιού. 

Επομένως, τα video clips δεν είναι πλέον ο βασικός τρόπος προώθησης της μουσικής, με πλατφόρμες όπως το Spotify να έχουν μετατρέψει τη μουσική σε εμπειρία ήχου πρωτίστως και εικόνας δευτερευόντως.

Κι έτσι, παρατηρούμε για παράδειγμα το τελευταίο video clip της Miley Cyrus για το τραγούδι Walk of Fire να έχει 3,2 εκατομμύρια προβολές στο YouTube και της Μαρίνας Σάττι το video clip για το τραγούδι Lola να έχει φτάσει 2,6 προβολές…