Τα τελευταία χρόνια, η αγορά των designer toys και collectibles έχει κατακλυστεί από φαινόμενα όπως τα Labubu και τα Funko Pops. Όμως, ο Bad Bunny έρχεται να ανατρέψει την ισορροπία με το δικό του creation: τον Sapo Concho. Ένα keychain–φρύνο από το Πουέρτο Ρίκο που εξελίσσεται σε παγκόσμιο cultural symbol.

Από τη σκηνή στο hype

Καλοκαίρι 2024, σε συναυλία στο Πουέρτο Ρίκο, ο Bad Bunny εμφανίζεται με ένα μικρό πράσινο φρύνο να “χορεύει” μαζί του. Δεν χρειάστηκε καμπάνια, ούτε collaboration. Το hashtag #SapoConcho έγινε viral μέσα σε ώρες, με TikTok challenges, memes και ένα fanbase που ήθελε απλώς να μάθει: “Πώς θα τον αποκτήσω;”

Multiverse χαρακτήρων

Σε αντίθεση με τα πιο μονοδιάστατα collectibles, ο Sapo Concho παρουσιάζεται ως ένα ολόκληρο multiverse χαρακτήρων: από τον Boxer και τον Baseball ή Basketball Player, μέχρι τον Jíbaro που εκφράζει την παραδοσιακή ταυτότητα, τον Musician που φέρνει τη reggaeton στο προσκήνιο, τον Soccer Player που μιλάει τη γλώσσα του παγκόσμιου αθλητισμού και τον Cafetero που τιμά τους καλλιεργητές καφέ. Κάθε εκδοχή δεν είναι απλώς διαφορετικό design, αλλά μια αναφορά σε κομμάτια της λατινικής κουλτούρας, δίνοντας βάθος και storytelling που ξεπερνά κατά πολύ το απλό “cute factor” των Labubu.

Οι κανόνες του release

Ο Bad Bunny ακολουθεί μια ξεκάθαρα αυστηρή στρατηγική για το λανσάρισμα του Sapo Concho, θέτοντας όρια που ξεχωρίζουν το project από τα υπόλοιπα collectibles. Κάθε fan μπορεί να αγοράσει μέχρι δύο τεμάχια και μόνο μία παραγγελία συνολικά, ενώ τα πολλαπλά orders ακυρώνονται αυτόματα ώστε να μπλοκαριστεί το γνωστό παιχνίδι των resellers. Παράλληλα, οι 8–10 εβδομάδες παραγωγής δεν είναι τυχαίες· η αναμονή ενισχύει την αίσθηση αποκλειστικότητας και κάνει το αντικείμενο ακόμα πιο desirable. Σε μια αγορά όπου τα Labubu και άλλα limited edition collectibles συχνά καταλήγουν να πωλούνται στη δευτερογενή αγορά σε εξωφρενικές τιμές, η πολιτική αυτή λειτουργεί σαν πραγματικός game changer: προστατεύει τους αυθεντικούς fans, μειώνει την αισχροκέρδεια και δημιουργεί μια πιο δίκαιη εμπειρία συλλογής.